«La mitad del dinero que gasto en publicidad se desperdicia, el problema es que no sé qué mitad.»

John Wanamaker, comerciante de grandes almacenes de EE.UU. Todo vendedor está familiarizado con esta famosa cita de John Wanamaker, quien la dijo hace 100 años. Aunque los profesionales del marketing moderno están armados con una variedad de herramientas para analizar sus actividades a través de cualquier canal o tipo de medio, la mayoría de ellos todavía luchan para mostrar un camino claro desde las tácticas de marketing hasta el retorno de la inversión. Según la investigación que publicamos el año pasado en Growth Marketing Stage, más de la mitad (53%) de las organizaciones no pueden proporcionar el retorno de la inversión de sus actividades de marketing. El informe es gratuito y puede obtenerlo hoy mismo en la búsqueda de productos.

Presupuesto de marketing como porcentaje de los ingresos

Ser una empresa exitosa no se trata necesariamente de cuánto se gasta, sino de qué porcentaje de los ingresos de la organización se invierte en marketing.Diez por ciento – este es el número que usted escuchará a menudo cada vez que pregunte cuánto de sus ingresos debe gastar en marketing. Para obtener una respuesta, hemos segmentado los datos sobre los presupuestos de marketing como porcentaje de los ingresos por tamaño de la organización y sector industrial. Presupuesto de marketing como porcentaje de los ingresos por tamaño de la organización: El número del 10% puede ser adecuado para algunas empresas, pero no es una cifra única para todos. Presupuesto de marketing como porcentaje de los ingresos por sector industrial Esto es lo que hemos descubierto sobre los presupuestos de marketing, desglosados por sector industrial:

• 10% no es el número mágico. Cada industria es diferente.
• Las empresas minoristas están realizando importantes inversiones en marketing.
• Las organizaciones en el sector de TI (empresas basadas en productos) tienden a dedicar un mayor porcentaje de sus ingresos a gastos de marketing que las empresas de outsourcing.

Asignación del presupuesto de marketing

Ya sea que tenga un presupuesto mensual de publicidad de $100 o un presupuesto mensual de $100,000,000, usted desea obtener el máximo provecho de la inversión. Al final del día, se trata de maximizar el ROI. Siempre debe ser el objetivo de cualquier campaña de marketing, por lo que elegir los canales y tácticas de marketing adecuados le ayudará a conseguir ese ROI. Pero, ¿cómo saber qué canales de marketing son los adecuados para obtener el máximo beneficio de su inversión publicitaria y de su tiempo? durante la elaboración de este informe, hemos analizado dónde se asignan los presupuestos de marketing en la actualidad y cuáles son los canales que los profesionales de marketing planean incrementar las inversiones? También hemos segmentado los datos por tamaño de la organización y sector industrial.

La asignación de presupuestos de marketing

La asignación de presupuestos de marketing por tamaño de la organización

Planes de presupuesto de marketing

Mientras elaboramos este informe, hemos analizado dónde se asignan ahora los presupuestos de marketing y qué canales planean aumentar las inversiones. También hemos segmentado los datos por tamaño de la organización y sector industrial.

Comercializadores que aumentan la inversión en marketing de contenido y crecimiento

La mayoría de los vendedores están aumentando sus presupuestos de marketing para el marketing de contenido, SEO, marketing de crecimiento, medios sociales, PPC y PR. Al considerar los esfuerzos de salida, la televisión y los anuncios impresos, no hay grandes planes de inversión, ya que el creciente potencial de la utilización de tácticas de entrada y el crecimiento de la comercialización es muy probablemente el resultado de la rentabilidad de estos canales.

Aumento de la inversión en marketing por tamaño de la organización

Aumento de la inversión en marketing por sector industrial

Acerca de la Etapa de Mercadeo de Crecimiento

Este informe fue creado por Growth Marketing Stage , el principal destino para los vendedores en crecimiento. Growth Marketing Stage es una conferencia de marketing de crecimiento global que se celebra en Kiev, Ucrania. Growth Marketing atrae a empresas como Google, Booking.com, Dropbox y Adobe, así como a las empresas de más rápido crecimiento como Uber y HubSpot, Naspers y Skyscanner.

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